mardi 11 décembre 2007

Zilok

11 12 2007

Lire la suite …

mardi 27 mars 2007

Achat et nuage d'objets

27 03 2007

Browse Goods for visual shopping permet aux internautes de naviguer visuellement dans une page d'offre achat.



Les nouvelles approches sensitives engendrent les nouvelles techniques marketing.
La complexité simplifiée par le regroupement (nuages) ? Celà rejoint la pensée de John Maeda.

vendredi 23 février 2007

Créer l’événement et générer du Buzz

23 02 2007
Définitions

Le marketing viral est une initiative marketing qui permet de générer un intérêt suffisant, chez les consommateurs, pour qu’ils la diffusent librement et en amplifient ainsi son effet ainsi que sa portée. Une campagne générant ou se proposant de générer un tel engouement sera donc qualifiée de campagne de marketing virale. Le marketing de buzz serait plutôt un événement, une campagne ou une activité marketing qui est si captivante que les gens en discuteront librement. On dira alors qu’une campagne a créé le « buzz » que l’on tentera par la suite de mesurer, à l’aide de différents outils. Finalement, le marketing de bouche à oreille (Word of mouth marketing) est dans les faits, la résultante du marketing viral ou de « buzz », et se traduira par l’échange entre au moins deux consommateurs, de leur opinion sur un produit ou un service. Cependant, il existe maintenant plusieurs entreprises américaines qui se spécialisent dans ce créneau prometteur et qui par plusieurs types de tactiques, vendent leurs services afin de stimuler et/ou de surveiller, le bouche à oreille. C’est en fait, le plus formidable outil de marketing maintenant disponible puisqu’il fait des consommateurs, les promoteurs mêmes de votre marque, produit ou service. Son apogée ultime est le média librement généré par le consommateur (Consumers generated medias). C’est-à-dire une forme de publicité qui recréera l’aspect, viral, le buzz et générera à son tour du bouche à oreille et qui sera entièrement conçu, tourner et diffuser par des consommateurs enthousiastes, sans l’apport de l’entreprise dont ceux-ci vantent les mérites.

Michel Leblanc

Créer un évènement 100% « on-line »

Dans l’espace des possibles : concours « on-line » (illustratif, vidéo…), fakes, rich média,…
Exemple avec le dernier buzz de greenpeace

Avec plus ou moins un relais « off-line »

« street-marketing » (ou comme dans la vrai vie : du marketing relationnel et humain ! si !si !) où le retrouve un marketing sous forme de happening ou encore celui lié à des objets insolites (sur une boite de pizza… ?) : ce sont pour ces derniers des médias tactiques.
Un bel exemple ici dans la presse qui relate la créativité de l’agence Tribeca
« guerilla-marketing » (via des mouvement de foule par exemple comme le flashmob). Beaucoup de ces techniques s’inspirent de mouvement de collectifs créatifs et/ou activistes...
Celles-ci peuvent être complétées avec une campagne d’affichage « teaser » ou encore teaser TV .
Voici un bon exemple de co-branding

Voir mon bookmark "buzz"